如今在新媒體時代，產品不再是廣告里的主角，廣告最想表達的也不再是產品訴求。在新媒體時代，隨著有線數(shù)字電視、移動電視、手機影視廣告的傳播媒、互聯(lián)網等影視廣告播放平臺的普及，影視廣告的技術形態(tài)和表現(xiàn)形式也在發(fā)生相應的變化。

這包括新的影視廣告的產品形態(tài)，先進制作和傳播技術的應用，更為廣泛和快速的傳播渠道，更重要的是，它改變了長期以來影視廣告單向的強制性的傳播方式，并改變影視廣告的創(chuàng)作方式和創(chuàng)意思路。因此，探討影視廣告的本質，一種視聽語言藝術的商業(yè)化表達。也探討了一些新的正在變化的趨勢顯得尤為重要!

影視廣告新趨勢

網絡視頻廣告的傳播，依賴于觀眾產生興趣，關注視頻，再由關注者變?yōu)閭鞑シ窒碚撸粋鞑ο髣荼厥怯兄退粯犹卣髋d趣的人，這一系列的過程就是在目標消費者精準篩選傳播。這促使企業(yè)更加關注于用戶體驗，努力去尋找好的、有價值的視頻內容，然后尋找到一些易感人群或者意見領袖幫助傳播。

病毒視頻廣告、微電影即是在互聯(lián)網傳播的基礎上產生的一種新的廣告趨勢，它利用互聯(lián)網中觀眾的社會人際網絡，將觀眾從廣告信息的接受者轉變?yōu)橹鲃拥膫鞑フ??？焖俚膫鞑ニ俣仁箯V告如病毒般迅速分裂并蔓延，最終達到宣傳品牌的目的。與傳統(tǒng)廣告相比，病毒廣告不需要大額的媒介投放費用，卻能夠收到非常好的傳播效果。